AI Max para campanhas de pesquisa: a nova era do Google Ads com IA
- Kipiai
- há 5 dias
- 4 min de leitura
A Inteligência Artificial já deixou de ser promessa, e virou peça central nas estratégias de mídia paga.
Com o lançamento do AI Max, o Google inaugura uma nova fase nas campanhas de pesquisa, com automação e personalização caminhando juntas para maximizar resultados.
Quem está de olho nas tendências no marketing digital em 2025 precisa conhecer esse recurso para não ficar atrás na disputa por performance.
Pensando nisso, a Kipiai preparou este artigo para explicar como o AI Max funciona, o que muda para os anunciantes. Boa leitura!
A evolução da Busca Google com Inteligência Artificial
A Pesquisa Google está passando por uma transformação significativa com a incorporação da Inteligência Artificial generativa.
Desde o lançamento do Gemini, seu modelo mais avançado, o Google vem tornando a experiência de busca mais exploratória, multimodal e útil.
Recursos como as Visões Gerais de IA, que oferecem resumos inteligentes em resultados, e a integração do Google Lens, que permite pesquisar a partir de imagens, demonstram essa evolução.
A chamada Search Generative Experience do Google também representa essa nova fase, em que a IA antecipa intenções e entrega respostas mais relevantes.
Esse avanço prepara o terreno para soluções como o AI Max, que aplicam esse mesmo poder da IA às campanhas de mídia paga.
O que é o AI Max no Google Ads?
Ao contrário do que se imagina, o AI Max não é um novo tipo de campanha. Ela é um conjunto de funcionalidades baseadas em IA que pode ser ativado em campanhas de pesquisa já existentes.
Seu objetivo: elevar o desempenho utilizando o melhor da inteligência artificial do Google, com foco em resultados mensuráveis como conversões e valor por conversão.
Esses recursos permitem ampliar o alcance e a relevância dos anúncios de forma inteligente, tudo isso com apenas um clique.
Veja como o AI Max funciona, na prática, em três pilares principais:
Correspondência de termos de pesquisa
A correspondência de termos de pesquisa com IA vai além do modelo tradicional de palavras-chave.
Ao usar aprendizado de máquina, o AI Max amplia o alcance da campanha ao identificar e corresponder consultas relevantes que não estavam previamente contempladas nas palavras-chave cadastradas.
A tecnologia aprende com seus ativos criativos, palavras-chave e URLs para mapear novas buscas de alto desempenho. Ou seja, oportunidades de conversão que antes passariam despercebidas.
Assim como nas campanhas Performance Max, a lógica de prioridade entre palavras-chave e correspondência ampla continua sendo respeitada.
Personalização de texto
Chamado anteriormente de "recursos criados automaticamente", esse recurso agora é parte da personalização de texto do AI Max.
Com base em dados como a landing page, os ativos criativos existentes e a intenção expressa nas buscas, a IA do Google gera títulos e descrições otimizados em tempo real.
Além disso, a nova geração de ativos traz melhorias em chamadas para ação e argumentos de venda exclusivos, aumentando o poder de persuasão dos anúncios.
Tudo isso acontece com transparência: os anunciantes podem visualizar e revisar os ativos gerados, mantendo o controle sobre a comunicação da marca.
Expansão da URL final
Outro destaque do AI Max é a expansão da URL final, que permite ao Google direcionar o usuário para a página mais relevante do site, com base na consulta realizada.
Isso torna a experiência do consumidor mais precisa e coerente com sua intenção de busca.
Por exemplo, se alguém busca por "tênis de corrida feminino para maratona", a IA pode identificar que uma página de produto específica atende melhor essa demanda do que a URL originalmente configurada para o anúncio.
Essa flexibilidade aumenta as chances de conversão sem exigir ajustes manuais constantes na estrutura das campanhas.
Esses recursos são ativáveis individualmente, mas o Google recomenda usá-los em conjunto para resultados otimizados.
Vantagens competitivas do AI Max para anunciantes
Com o AI Max, anunciantes podem desbloquear ganhos reais de performance.
Segundo o próprio Google, campanhas com AI Max ativado chegam a registrar um aumento médio de 14% em conversões, mantendo um CPA ou ROAS semelhante.
Para quem ainda opera com correspondência exata ou de frase, esse número pode chegar a 27%.
Esses ganhos vêm do aumento no alcance, com novas consultas captadas pela IA, e da adaptação dinâmica de anúncios, sem comprometer o controle da marca.
Além disso, os anunciantes mantêm a governança sobre direcionamento geográfico e associação com marcas específicas.
Como o AI Max revoluciona o funil de busca
Como vimos ao longo do artigo, o AI Max não apenas melhora a performance com base em correspondências mais amplas e criativos dinâmicos.
Ela também representa uma mudança profunda na forma como as marcas se conectam com os consumidores ao longo de toda a jornada.
Graças à sua capacidade de capturar sinais de intenção mais ricos e contextuais, o AI Max permite que os anunciantes impactem o público desde os estágios iniciais da jornada, como descoberta e consideração.
Isso significa que, mesmo sem uma consulta direta ligada à sua marca ou produto, o Google consegue prever o que o usuário pode precisar em seguida, antecipando demandas e gerando interesse.
Esse tipo de inteligência preditiva amplia o escopo das campanhas de remarketing, que passam a atuar não apenas na reconversão de visitantes, mas também na reativação de intenções antes mesmo que elas sejam totalmente formuladas.
Em vez de capturar apenas a intenção declarada, o AI Max atua na criação de demanda, explorando novas consultas e contextos que antes ficavam fora do radar.
Na prática, isso transforma campanhas de pesquisa em estratégias full-funnel mais inteligentes, com maior capacidade de influência desde o topo do funil até a decisão final.
Prepare suas campanhas para o futuro
O avanço da inteligência artificial está transformando o marketing de performance.
Como vimos, o AI Max é apenas uma das muitas inovações que estão redesenhando como marcas se conectam com o público.
Para acompanhar esse novo cenário e extrair o máximo valor das soluções do Google Ads, contar com uma estratégia bem estruturada faz toda a diferença.
Aqui na Kipiai, aplicamos inteligência de dados e IA para criar campanhas altamente personalizadas, orientadas por resultados e adaptadas às mudanças constantes no comportamento do consumidor.
Sua marca está preparada para o futuro do marketing orientado por IA?
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