PMax no Google Ads: desvendamos os segredos da campanha

As campanhas Performance Max (PMax) estão revolucionando o Google Ads. 

Combinando automação e inteligência artificial, elas permitem que você alcance seu público em praticamente todos os canais do Google, com muito mais eficiência.

Mas será que você está aproveitando todo o potencial da PMax?

Neste artigo, Hugo Prado, Especialista de Performance da Kipiai, revela os segredos para maximizar os resultados com esse formato poderoso!

O que é a Performance Max no Google Ads e como ela funciona?

A Performance Max (PMax) é um formato de campanha automatizada do Google Ads que permite a exibição de anúncios em várias redes do Google — incluindo Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Discover e Maps — a partir de um único conjunto de ativos. 

Ela surgiu da evolução das campanhas de Google Shopping e Smart Shopping, não se limitando a entrega de shopping e display, mas conseguindo veicular em todos os canais do Google. 

O que diferencia a campanha PMax de outras campanhas Google Ads?

A principal diferença da campanha PMax em relação a formatos tradicionais do Google Ads — como Search ou Display — está no alto nível de automação. 

Enquanto as campanhas tradicionais  exigem a criação e o gerenciamento manual de anúncios específicos para cada canal, a PMax integra tudo em uma única configuração, otimizando automaticamente a entrega nos diversos formatos e redes do

Google.

Essa abordagem representa uma nova era na publicidade digital: campanhas mais inteligentes, com menos esforço operacional e mais foco em estratégias criativas e análise de performance.

Principais benefícios da Performance Max:

• Automação avançada: a IA do Google otimiza automaticamente os lances, a segmentação e os criativos, visando maximizar as conversões com base nos objetivos estabelecidos.

• Objetivos de desempenho: ao invés de usar palavras-chave manuais, a IA é responsável por alcançar os usuários mais propensos a realizar conversões com base nos dados do histórico de comportamento.

• Alto alcance: a PMax utiliza múltiplos canais do Google, aumentando as oportunidades de conversão e permitindo que você atinja um público mais amplo.

Como a inteligência artificial do Google influencia as campanhas de Perform Max?

A inteligência artificial (IA) da PMax tem um papel fundamental na otimização das campanhas, analisando dados em tempo real para ajustar lances, segmentação e criativos de forma automatizada.

Isso permite que os anunciantes obtenham melhores resultados com menor esforço manual.

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Principais fatores que determinam o desempenho das campanhas PMax:

1. Qualidade dos ativos: criativos variados (imagens, vídeos, textos) são fundamentais para otimizar a performance da IA.

2. Público-alvo: fornecer dados sobre seu público ideal (como listas de clientes e públicos de remarketing) ajuda a IA a aprender mais rapidamente.

3. Histórico de conversões: campanhas com mais dados históricos de conversão tendem a apresentar melhores resultados, já que a IA pode aprender com essas informações.

4. Orçamento e estratégia de lances: a definição de uma estratégia de lance (como "Maximizar conversões" ou "ROAS desejado") impacta diretamente os resultados.

5. Amplitude do inventário: Exibir anúncios em múltiplos canais aumenta as oportunidades de conversão, maximizando o desempenho da campanha.

Quais são as principais vantagens das campanhas PMax para empresas que já investem no Google Ads?

Para empresas que já utilizam o Google Ads, a PMax oferece a oportunidade de escalar

campanhas com automação inteligente. 

A Performance Max também permite explorar novos canais automaticamente, como YouTube, Gmail e Discover, sem a necessidade de criar campanhas separadas. Isso amplia a presença da marca e alcança públicos que antes poderiam passar despercebidos.

O resultado é um melhor retorno sobre o investimento com menos esforço manual, o que é um grande benefício para equipes de marketing.

5 vantagens da Performance Max para quem já investe em Google Ads:

• Cobertura completa: exibe anúncios em todas as redes do Google a partir de uma única campanha, sem a necessidade de criar anúncios para cada rede.

• Automação avançada: A IA ajusta lances, segmentação e criativos em tempo real para maximizar as conversões.

• Escalabilidade: a PMax permite alcançar novos clientes sem depender das palavras-chave, oferecendo um maior alcance com menor esforço, eficazes como as campanhas de Demand Gen.

• Melhoria contínua: a IA aprende com os dados da conta e ajusta automaticamente a estratégia para otimizar os resultados.

• Redução do número de campanhas: consolidar campanhas separadas (como Search, Display e YouTube) em uma única PMax reduz o trabalho manual e a complexidade da gestão.

Existem segmentos ou tipos de negócios que não se beneficiam tanto da PMax?

Embora as campanhas PMax sejam vantajosas para muitos negócios, existem alguns segmentos que podem não obter os melhores resultados, especialmente aqueles com públicos muito específicos ou orçamentos limitados.

Segmentos que podem não se beneficiar tanto:

• Empresas B2B com nichos muito específicos: a PMax pode atingir um público muito amplo, o que pode levar ao desperdício de orçamento.

• Produtos ou serviços com baixa demanda online: se o público não pesquisa ativamente por um produto ou serviço, a IA pode ter dificuldades para encontrar oportunidades de conversão.

• Negócios locais com público restrito: a falta de controle sobre a exibição dos anúncios pode reduzir a eficácia das campanhas locais.

• Empresas com orçamento pequeno: como a PMax depende de grandes volumes de dados para otimizar, orçamentos reduzidos podem limitar o aprendizado da IA.

7 erros que você deve evitar ao usar Performance Max

A PMax exige cuidado e atenção durante a configuração e gestão das campanhas. Erros comuns podem comprometer os resultados e retardar a otimização das campanhas.

Erros Comuns:

• Não adicionar sinais de público: a IA precisa de dados iniciais sobre o público ideal para aprender rapidamente e otimizar.

• Criativos limitados ou fracos: a falta de variações de imagens, vídeos e textos pode reduzir a capacidade da IA de testar e otimizar.

• Não definir metas de conversão: Sem uma meta clara de conversão, a campanha pode priorizar interações irrelevantes.

• Orçamentos muito baixos: a PMax precisa de volume de dados para otimizar; orçamentos limitados dificultam esse processo.

• Não monitorar relatórios de desempenho: analisar os insights e relatórios de desempenho ajuda a ajustar a estratégia da campanha.

• Estratégias de lance incompatíveis: escolher ROAS muito agressivo sem histórico adequado pode limitar a entrega de anúncios.

Quais estratégias para otimizar campanhas PMax e obter o melhor ROI?

Para obter o melhor retorno sobre investimento em suas campanhas PMax, é essencial adotar estratégias focadas em dados, otimização contínua e testes.

Estratégias recomendadas:

• Utilizar sinais de públicos qualificados: adicione listas de clientes e visitantes do site para acelerar o aprendizado da IA.

• Divisões de campanhas: para e-commerces, crie campanhas separadas para diferentes categorias ou tipos de produtos, adaptando a comunicação.

• Utilizar um alto volume de criativos: quanto mais variações de textos, imagens e vídeos, melhor a otimização da campanha.

• Estratégia de lance: comece com "Maximizar conversões" e, após acumular dados, altere para o "ROAS desejado", ajustando conforme necessário.

• Acompanhar relatórios de insights: analise dados sobre canais e públicos para ajustar a campanha em tempo real.

• Mapeamento correto de eventos de conversão: enviar dados corretos de conversão é crucial para a otimização da campanha.

Quando faz sentido combinar PMax com outras campanhas do Google Ads?

A Performance Max é poderosa, mas isso não significa que ela deva substituir todas as suas campanhas. 

Na verdade, ela pode — e muitas vezes deve — atuar lado a lado com outros formatos, como Search, Display e Vídeo. 

O segredo está em saber como essas estratégias se complementam.

Enquanto a PMax brilha com automação e alcance massivo, campanhas manuais continuam sendo valiosas quando você precisa de mais controle, foco em públicos específicos ou ações pontuais.

Confira os cenários em que essa combinação faz total sentido:

• Campanhas de Search com foco em termos de marca

Mesmo com o alcance da PMax, campanhas de pesquisa voltadas para palavras-chave de marca ajudam a proteger sua presença no topo dos resultados — evitando que concorrentes capturem a atenção do seu público.

• Audiências segmentadas e sazonalidade

Promoções específicas ou públicos muito nichados exigem uma abordagem mais personalizada. Aqui, campanhas separadas permitem mensagens sob medida e controle mais rígido do orçamento.

• Testes criativos com foco

A PMax testa diferentes combinações automaticamente, mas campanhas isoladas de Display ou Vídeo permitem explorar criativos específicos com mais profundidade e clareza nos resultados.

• Negócios locais com foco regional

Empresas com atuação geográfica restrita se beneficiam de campanhas com segmentação mais precisa, algo que a PMax, por ser ampla, pode não priorizar tão bem.

• Divisão de orçamento por objetivo

Separar os investimentos entre PMax e outras campanhas facilita a análise do desempenho em diferentes etapas do funil e ajuda a entender o que traz mais retorno em cada caso.

Quanto tempo leva para a Performance Max otimizar uma campanha?

Uma das perguntas mais frequentes entre quem começa a trabalhar com a Performance Max é: "Quando vou começar a ver os resultados?"

A resposta depende de um fator chave: a inteligência artificial da PMax.

Como ela é movida por machine learning, a campanha passa por um período de aprendizado logo após ser ativada. 

Esse processo, que pode durar entre 7 a 14 dias, é essencial para que a IA compreenda o comportamento do público, ajustando automaticamente lances, segmentações e criativos com mais precisão.

Durante esse tempo, é importante ter paciência e evitar mudanças drásticas na campanha, como ajustes no orçamento, estratégia de lances ou nos ativos criativos. Alterações repentinas podem reiniciar o processo de aprendizado, comprometendo a otimização.

Nossa dica: acompanhe os insights no painel da campanha e dê pelo menos duas semanas para que a IA comece a coletar dados suficientes. Após esse período inicial, é normal que a performance evolua de forma contínua à medida que o sistema aprende mais sobre o comportamento do público.

A importância do feed de produtos bem estruturado para e-commerce

Para e-commerces, o feed de produtos bem estruturado é essencial, especialmente para as campanhas PMax.

Produtos mal descritos ou com dados incorretos no feed podem prejudicar a performance da campanha.

Aspectos importantes para ficar de olho no feed de produtos:

• Títulos atraentes e completos

• Descrições detalhadas

• Imagens de alta qualidade

• Categorias de produtos corretamente preenchidas

• Códigos GTIN atualizados

• Preços e disponibilidade dos produtos

O futuro das campanhas PMax: Tendências e mudanças esperadas

O futuro das campanhas PMax no Google Ads promete ser cada vez mais eficiente, com melhorias constantes na inteligência artificial e segmentação de público. 

Espera-se que a IA seja capaz de gerar criativos automaticamente, além de aprimorar a identificação do público mais propenso a realizar conversões.

Possíveis mudanças no futuro:

• Maior controle sobre os posicionamentos de anúncios

• Melhor integração com campanhas de pesquisa

• Maior ênfase em dados first-party, devido ao fim dos cookies

As campanhas PMax no Google Ads oferecem automação e otimização que podem transformar a forma como sua empresa anuncia online. 

Estamos prontos para otimizar os seus resultados!

Agora que você já conhece o poder das campanhas Performance Max, sabe que maximizar os resultados requer mais do que apenas configurar anúncios. 

Requer um entendimento profundo das nuances da IA, análise constante e ajustes estratégicos para garantir que cada dólar investido seja bem aproveitado.

Na Kipiai, unimos expertise e inovação para potencializar suas campanhas no Google Ads, utilizando todo o poder da automação inteligente da PMax. 

Está pronto para levar sua performance a novos patamares? Entre em contato e descubra como podemos transformar sua estratégia digital com as melhores práticas de PMax!