
O ano de 2024 trouxe mudanças profundas para o marketing digital.
Do quase fim dos cookies de terceiros à ascensão de novas tecnologias de Inteligência Artificial, adaptação foi a bola da vez tanto para os profissionais da área quanto para empresas que procuram se manter relevantes.
Acompanhar todas essas transformações não foi tarefa fácil, e o futuro não espera: 2025 já se apresenta com novos desafios e oportunidades.
Mas não se preocupe: pensando nisso, a Kipiai separou algumas principais tendências para o este ano.
A seguir, descubra nossas principais apostas para o marketing digital em 2025!
5 tendências de marketing digital para 2025
Inteligência artificial como protagonista
Não tem como fugir: a IA continuará sendo o centro das atenções no marketing digital em 2025.
Permitindo a criação de campanhas mais inteligentes, personalização de experiências de compra e automação de tarefas repetitivas, economizando tempo e melhorando os resultados, a inteligência artificial será a base para estratégias mais assertivas e dinâmicas
Acima disso, a IA será indispensável para aprimorar a análise preditiva, ajudando marcas a antecipar tendências e necessidades antes mesmo que os consumidores as expressem.
Combinada a tecnologias como machine learning e big data, ela possibilitará interações mais humanizadas e contextuais, solidificando sua posição como protagonista do marketing moderno.
Modelos de atribuição alternativos redefinindo a análise de resultados
A jornada do consumidor está cada vez mais complexa e com múltiplos pontos de contato.
Modelos de atribuição tradicionais, como o last click, falham em capturar essa complexidade, reconhecendo apenas o último ponto de interação antes da conversão e ignorando contribuições importantes de campanhas de topo e meio de funil.
Em 2025, o Marketing Mix Modeling (MMM) surge como uma alternativa para compreender o impacto real das iniciativas de marketing.
Diferente dos modelos focados apenas na atribuição linear, os MMMs analisam como diferentes componentes do mix de marketing, como canais, formatos e mensagens, contribuem para os resultados gerais de vendas e outros KPIs.
Os avanços recentes tornam os MMMs mais acessíveis, precisos e rápidos. Modelos modernos oferecem insights granulares ao integrar metodologias como testes de incrementalidade e atribuição, proporcionando uma visão completa.
Ferramentas como o Meridian, do Google, prometem revolucionar a medição ao combinar dados de plataformas como YouTube e Google Search, entregando insights em tempo real para decisões mais ágeis e estratégicas.
Buscas com zero cliques impactando a pesquisa orgânica
Em 2024, uma pesquisa do SparkToro revelou que cerca de 60% das buscas no Google terminaram sem cliques naquele ano, com usuários encontrando respostas diretamente na página de resultados.
Essa tendência deve se intensificar em 2025, graças à integração de IA generativa e modelos de linguagem (LLMs) na pesquisa orgânica, como a Search Experience Generative (SGE) do Google.
Os mecanismos de busca estão cada vez mais focados em entregar respostas ricas e conversacionais, reduzindo a necessidade de cliques para acessar informações externas.
Para se destacar nesse cenário, um caminho possível é começar a pensar na otimização do seu conteúdo para resultados orientados por IA, adotando práticas de Otimização Generativa de Mecanismos (GEO).
Essa abordagem ajusta o conteúdo do site para melhorar sua visibilidade em plataformas como ChatGPT, Perplexity, Copilot e Gemini.
Paid search conectando online e offline
Para 2025, tudo indica que a pesquisa paga será uma ponte ainda mais fundamental entre campanhas online e conversões offline.
Além de atrair tráfego, ela permitirá rastrear como interações digitais influenciam visitas físicas e impulsionam vendas nas lojas.
Com o apoio da inteligência artificial, marcas terão acesso a insights mais detalhados sobre o comportamento do público, possibilitando mensagens de anúncios altamente personalizadas e uma segmentação precisa em todas as etapas da jornada do cliente.
Essa evolução permitirá otimizar estratégias de rastreamento omnicanal enquanto cria experiências profundamente relevantes, capazes de conectar o digital ao offline de maneira integrada e eficaz.
Pesquisa multimodal integrando a jornada do consumidor
Como os usuários interagem com a internet está em constante evolução, impulsionada por assistentes de voz como Alexa, Siri e Google Assistant, e ferramentas visuais como Google Lens e Pinterest Lens.
Em 2025, a busca multimodal – que combina texto, voz e imagens – promete ser um pilar para marcas que desejam se destacar no cenário digital.
A busca por voz, com suas consultas mais longas e conversacionais, exigirá otimizações específicas. Ao mesmo tempo, a pesquisa visual ganhará ainda mais força, com os consumidores usando imagens para encontrar produtos e serviços.
Isso significa que as marcas precisarão investir em conteúdo visual de alta qualidade, além de otimizar tags e descrições.
Ferramentas como Google Lens e Circle to Search ampliam as possibilidades, permitindo buscas que combinam texto e imagem.
Essa convergência abre caminho para experiências de compra inovadoras e interativas, oferecendo jornadas de consumidor mais fluidas e personalizadas.
Como se manter competitivo no marketing digital em 2025?
Estas foram nossas principais apostas para o marketing digital em 2025, destacando tendências que prometem transformar a maneira como marcas e consumidores interagem.
Na Kipiai, estamos prontos para te ajudar a navegar por este cenário em constante evolução. Conheça nossos serviços e descubra como podemos impulsionar seus resultados em 2025!
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