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Imagine investir R$ 5.000 em Meta Ads e R$ 5.000 em Google Ads, gerar 100 clientes e, ao analisar as métricas de marketing, concluir que um dos canais simplesmente não funciona. Esse cenário é mais comum do que parece. A maioria das empresas calcula o Custo de Aquisição de Cliente (CAC) sem questionar a lógica por trás da distribuição de crédito entre canais. Este artigo explora como os diferentes modelos de atribuição funcionam na prática, de que forma cada um deles impact

Muitas empresas acumulam dashboards, relatórios e planilhas, mas seguem tomando decisões por intuição, ou pior, guiadas pelos números errados. Visualizações de página crescem, o número de leads aumenta, o tráfego orgânico sobe. E ainda assim, a margem encolhe, o churn persiste e o caixa pressiona. O problema raramente está na falta de dados. Está na escolha das métricas que realmente importam e na capacidade de transformar dados em decisões estratégicas. Neste artigo, reunimo

A IA está de olho em tudo! Entenda como Reddit e Reclame Aqui podem se tornar fontes de social listening para o SEO e GEO da sua marca em LLMs.

Descubra como GEO e E-E-A-T se unem em 2026 e saiba por que a autoridade humana é essencial para ser citado por IAs como Gemini e ChatGPT.

Sua marca é invisível para agentes de IA? Entenda o Protocolo de Comércio Universal e o que fazer antes que a receita caia.

Durante anos, a lógica da busca foi clara: aparecer entre os primeiros links do Google era o principal objetivo das estratégias de SEO. Mas esse cenário está mudando rapidamente. Com o avanço das inteligências artificiais generativas, como ChatGPT, Gemini e outras, o comportamento de busca evoluiu e os usuários já não dependem apenas de listas de links, mas de respostas prontas, resumidas e contextualizadas. É nesse contexto que surge o GEO (Generative Engine Optimization): u

Entenda o que é query fan-out e como otimizar seu conteúdo para aparecer nas respostas da IA do Google. Veja estratégias práticas para ganhar relevância.

Escrito por Bruno Tavares e Guilherme Dorneles A forma como os usuários buscam informações na internet está passando por uma transformação importante. Com o avanço das inteligências artificiais generativas, como os modelos de linguagem (LLMs), novas jornadas de busca estão surgindo, mais conversacionais, diretas e orientadas à decisão. Como métrica norteadora, observamos que sessões iniciadas pelo Google tendem a somar uma taxa de conversão de 12%, mas os usuários que chegam

Com o avanço das restrições de privacidade, bloqueadores de anúncios e limitações de cookies, o modelo tradicional de tracking (client-side) vem perdendo eficiência. É nesse cenário que o Server-Side Tracking (SST) ganha protagonismo , não como tendência, mas como uma necessidade para quem busca performance real em mídia paga. Neste episódio, Thiago Farina , coordenador de BI e Mensuração, e Rafael Dias , analista de mensuração, aprofundam o papel do Server-Side Tracking co

Elimine pontos cegos nos seus dados. Entenda como a consolidação do Server-side Tracking garante controle total, mais privacidade e escala seus resultados.

Domine o fim dos cookies em 2026. Entenda como o first party data garante o ROI, a conformidade com a LGPD e a precisão da sua mensuração digital.

Descubra como o Marketing Agêntico e a IA estão mudando as mídias pagas em 2026. Insights da Kipiai sobre dados, automação e estratégia de performance.

A forma como pesquisamos está mudando e, com ela, toda a lógica do SEO. O Modo IA do Google, ainda em fase de expansão global, propõe uma experiência de busca que se afasta do modelo tradicional de links e cliques para se aproximar de algo mais conversacional e inteligente, semelhante ao ChatGPT ou ao Gemini. Nesse novo formato, chamado anteriormente de Google SGE, o Google sintetiza respostas diretamente na SERP, combinando informações de diversas páginas para entregar um co

A jornada do consumidor nunca foi tão dinâmica. Se antes seguia um funil linear, com etapas bem definidas de conscientização, consideração e compra, hoje ela se tornou um ecossistema vivo e imprevisível . Impulsionada pela Inteligência Artificial (IA), a descoberta e a decisão de compra acontecem em poucos minutos , e em múltiplas plataformas ao mesmo tempo. Redes sociais, vídeos, e-commerces e até pesquisas sem cliques no Google fazem parte de uma experiência fragmentada

Domine a Black Friday com táticas avançadas. Nossas estratégias para Black Friday cobrem de anúncios a automação e pós-venda. Confira!

Se você percebeu uma queda nas impressões do Google Search Console (GSC) desde setembro de 2025, não está sozinho. Quase 88% dos sites registraram diminuição nas impressões , e mais de 77% notaram perda de visibilidade nas palavras-chave monitoradas. Mas calma, essa queda não tem relação com uma nova atualização de algoritmo. E também não tem a ver com as pesquisas sem cliques (que já abordamos por aqui). O motivo é mais técnico: o Google removeu o parâmetro &num=100, que

Artigo escrito por Guilherme Dorneles e Victor Brisola Pense na última vez que você pesquisou algo no Google e a resposta apareceu ali, na hora, sem você precisar clicar em nenhum link. Pode ter sido o resultado de uma partida de futebol ou a previsão do tempo para sua cidade. Essa praticidade de ter a resposta na tela, sem ir para outro site, é o que define uma pesquisa de zero cliques, assunto que vem ganhando cada vez mais destaque entre as tendências de marketing digita

O Google Merchant Center (GMC) é uma das principais ferramentas para quem vende online , conectando produtos ao Google Shopping e impulsionando campanhas pagas. Recentemente, o Google lançou o GMC Next, uma versão repaginada que promete mais praticidade, insights e performance para lojistas e anunciantes. Se você trabalha com e-commerce, entender essas mudanças e saber como aplicá-las pode fazer toda a diferença nos resultados das suas campanhas. O que é o Google Merchant C

Especialista Kipiai explica o que são conversões offline, seus benefícios e como aplicá-las para mensurar resultados além do ambiente digital. Leia no blog!

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