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Durante anos, a lógica da busca foi clara: aparecer entre os primeiros links do Google era o principal objetivo das estratégias de SEO. Mas esse cenário está mudando rapidamente. Com o avanço das inteligências artificiais generativas, como ChatGPT, Gemini e outras, o comportamento de busca evoluiu e os usuários já não dependem apenas de listas de links, mas de respostas prontas, resumidas e contextualizadas. É nesse contexto que surge o GEO (Generative Engine Optimization): u

Entenda o que é query fan-out e como otimizar seu conteúdo para aparecer nas respostas da IA do Google. Veja estratégias práticas para ganhar relevância.

Escrito por Bruno Tavares e Guilherme Dorneles A forma como os usuários buscam informações na internet está passando por uma transformação importante.  Com o avanço das inteligências artificiais generativas, como os modelos de linguagem (LLMs), novas jornadas de busca estão surgindo, mais conversacionais, diretas e orientadas à decisão. Como métrica norteadora, observamos que sessões iniciadas pelo Google tendem a somar uma taxa de conversão de 12%, mas os usuários que chega

Com o avanço das restrições de privacidade, bloqueadores de anúncios e limitações de cookies, o modelo tradicional de tracking (client-side) vem perdendo eficiência. É nesse cenário que o Server-Side Tracking (SST)   ganha protagonismo , não como tendência, mas como uma necessidade para quem busca performance real em mídia paga. Neste episódio, Thiago Farina , coordenador de BI e Mensuração, e Rafael Dias , analista de mensuração, aprofundam o papel do Server-Side Tracking co

Elimine pontos cegos nos seus dados. Entenda como a consolidação do Server-side Tracking garante controle total, mais privacidade e escala seus resultados.

Domine o fim dos cookies em 2026. Entenda como o first party data garante o ROI, a conformidade com a LGPD e a precisão da sua mensuração digital.

Descubra como o Marketing Agêntico e a IA estão mudando as mídias pagas em 2026. Insights da Kipiai sobre dados, automação e estratégia de performance.

A forma como pesquisamos está mudando e, com ela, toda a lógica do SEO . O Modo IA do Google , ainda em fase de expansão global, propõe uma experiência de busca que se afasta do modelo tradicional de links e cliques para se aproximar de algo mais conversacional e inteligente, semelhante ao ChatGPT ou ao Gemini . Nesse novo formato, chamado anteriormente de Google SGE , o Google sintetiza respostas diretamente na SERP , combinando informações de diversas páginas para entregar

A jornada do consumidor nunca foi tão dinâmica. Se antes seguia um funil linear, com etapas bem definidas de conscientização, consideração e compra, hoje ela se tornou um  ecossistema vivo e imprevisível . Impulsionada pela Inteligência Artificial (IA), a descoberta e a decisão de compra acontecem em poucos minutos , e em múltiplas plataformas ao mesmo tempo.  Redes sociais, vídeos, e-commerces e até pesquisas sem cliques no Google   fazem parte de uma experiência fragmentada