Google Ads agora exibe três anúncios do mesmo anunciante: o que isso muda na prática?

Se você anuncia no Google Ads, prepare-se: agora, o mesmo anunciante pode aparecer até três vezes na mesma página de resultados — no topo, no bloco de locais e no rodapé. 

Essa mudança, conhecida como Triple Serving Ads, é mais uma atualização recente na política de anúncios do Google Ads e pode impactar diretamente como suas campanhas performam.

Neste artigo, nosso especialista Flávio Catania vai explicar tudo o que está acontecendo, por que isso importa e como você pode adaptar suas estratégias para continuar competitivo. 

Bora entender tudo? Vem com a gente!

O que são os Triple Serving Ads?

Tradicionalmente, o Google limitava a exibição de anúncios a um por anunciante por leilão, garantindo diversidade nos resultados e uma melhor experiência para o usuário.

Com a nova política, essa limitação foi removida, permitindo que o mesmo anunciante apareça em até três posições diferentes na mesma página de resultados.

Essas posições podem incluir o topo da SERP (página de resultados do Google), o bloco de locais — ideal para negócios com presença física — e o rodapé. 

A ideia é aumentar a visibilidade das marcas que investem mais, criando múltiplos pontos de contato com o usuário ao longo da jornada de busca. 

No entanto, essa repetição também pode influenciar na forma como os usuários percebem a variedade e relevância dos resultados apresentados.

Por que o Google fez essa mudança?

O mercado de publicidade digital está cada vez mais competitivo. 

Plataformas como Netflix e Mercado Livre estão expandindo suas ofertas de mídia paga, e novas tecnologias — como inteligências artificiais com recursos de busca, a exemplo do Google SGE — estão mudando o comportamento dos usuários.

Diante desse cenário, o Google busca manter sua relevância e receita, oferecendo mais oportunidades de exposição para os anunciantes. 

Assim como ocorreu com o fim do Universal Analytics e a transição definitiva para o GA4 em julho de 2024, essas mudanças mostram o quanto a empresa está disposta a reestruturar suas soluções para acompanhar a evolução do mercado.

No entanto, essa estratégia pode ser vista como uma tentativa de preservar sua posição dominante, mesmo que isso signifique alterar políticas que antes priorizavam a diversidade e a experiência do usuário.

Como isso afeta seus anúncios?

A possibilidade de exibir múltiplos anúncios pode parecer vantajosa, mas é importante considerar alguns pontos:

• Experiência do usuário: ver três anúncios da mesma marca pode ser repetitivo e reduzir a percepção de variedade nos resultados.

• Desempenho das campanhas: anúncios ignorados repetidamente podem sinalizar baixa relevância para o Google, afetando negativamente o índice de qualidade e a performance futura.

• Concorrência desigual: grandes anunciantes com orçamentos maiores podem dominar mais espaços, dificultando a visibilidade de pequenos e médios negócios.

Como adaptar suas campanhas a essa nova realidade?

Para se manter competitivo, é essencial ajustar suas estratégias:

1. Diversifique seus formatos de anúncio

Utilize extensões como sitelinks, snippets estruturados e frases de destaque de forma estratégica. 

Além disso, considere aprimorar seus anúncios responsivos de pesquisa para maximizar a relevância e a performance.

Se você possui uma loja física, aproveite os recursos de localização. Para e-commerces, destaque preços e promoções.

2. Monitore métricas além do CPC

Acompanhe indicadores como índice de qualidade, taxa de cliques esperada e experiência na página de destino. Saiba como potencializar essas análises integrando o GA4 ao Google Ads!

Essas métricas ajudam a entender se suas campanhas estão realmente entregando valor ao usuário.

3. Otimize suas campanhas com inteligência

Reavalie a estrutura das suas campanhas, focando em segmentações mais específicas e mensagens personalizadas. 

Isso pode evitar desperdício de verba e melhorar a relevância dos seus anúncios.

Além disso, implementar estratégias de retargeting pode ajudar a reengajar usuários que já demonstraram interesse, aumentando as chances de conversão.

O que esperar do futuro?

Essa mudança no Google Ads reflete uma tendência mais ampla no mercado de publicidade digital: a busca por maior exposição e receita, muitas vezes em detrimento da experiência do usuário e da equidade entre anunciantes.

Para pequenos e médios negócios, isso significa a necessidade de estratégias mais inteligentes e eficientes, como a utilização de inteligência artificial na geração e qualificação de leads.

Acompanhar de perto as mudanças, testar novas abordagens e focar na entrega de valor real ao usuário serão diferenciais importantes.

Pronto para se destacar em um cenário mais competitivo?

A exibição de três anúncios do mesmo anunciante no Google Ads é uma mudança significativa que pode impactar a performance das suas campanhas.

Entender esse novo cenário e adaptar suas estratégias é fundamental para continuar alcançando bons resultados.

Na Kipiai, combinamos dados, inteligência e criatividade para transformar mudanças em oportunidades. Ajudamos a sua marca a competir de forma eficiente, mantendo relevância e maximizando resultados mesmo em um cenário com mais disputas por atenção!

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  Quer saber como aproveitar ao máximo esse novo cenário do Google Ads?

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