A queda nas impressões do Google Search Console: o impacto do fim do parâmetro &num=100 no seu SEO

Se você percebeu uma queda nas impressões do Google Search Console (GSC) desde setembro de 2025, não está sozinho.

Quase 88% dos sites registraram diminuição nas impressões, e mais de 77% notaram perda de visibilidade nas palavras-chave monitoradas.

Mas calma, essa queda não tem relação com uma nova atualização de algoritmo.

E também não tem a ver com as pesquisas sem cliques (que já abordamos por aqui).

O motivo é mais técnico: o Google removeu o parâmetro &num=100, que até então influenciava como as impressões eram contabilizadas. Continue a leitura para saber tudo!

O que é o parâmetro num=100?

O parâmetro &num=100 é um código usado nas URLs de busca do Google para exibir até 100 resultados por página.

Ele era amplamente utilizado por ferramentas de SERP ranking, scrapers de dados e rastreadores automáticos, inclusive aqueles que abastecem relatórios de SEO e até modelos de IA.

Antes da remoção, uma página podia ganhar impressões mesmo sem ser vista por um usuário real, apenas por estar dentro desses 100 resultados coletados por bots.

O resultado? Dados inflacionados, mascarando o desempenho real do seu site nos resultados de pesquisa.

Por que o Google removeu o parâmetro?

A decisão foi uma forma de “limpar” as métricas e eliminar impressões geradas por tráfego não humano.

Agora, o GSC só registra uma impressão se o usuário realmente visualizar a página onde o seu site aparece, seja na primeira página da SERP (posições 1 a 10) ou ao navegar até as próximas.

Isso significa que, de agora em diante, o GSC reflete o comportamento real do usuário, não o de robôs.

Quem sentiu mais o impacto?

Os sites com grande volume de conteúdo ou que competem por termos de alta concorrência foram os mais afetados.

Essas páginas costumavam ser rastreadas com frequência por bots de SERP ranking, o que gerava um alto volume de impressões artificiais.

Outro grupo impactado: sites com muitas palavras-chave posicionadas entre as páginas 2 e 10.

Como essas posições faziam parte do escopo dos 100 resultados rastreados, elas perderam impressões, mas apenas as que vinham de tráfego não humano.

Por que a remoção do parâmetro é positiva para o SEO?

Apesar do susto inicial, a remoção do parâmetro &num=100 representa uma melhoria estatística.

Os números caíram, mas ficaram mais próximos da realidade. E isso é uma boa notícia.

1. Dados mais limpos e precisos

Agora, o GSC mostra com mais clareza como seu site realmente aparece para usuários reais.

Métricas como cliques, CTR e posição média nas top 10 ficaram mais consistentes e confiáveis.

2. Foco no que realmente traz tráfego

Com a filtragem de acessos de bots, é possível identificar quais palavras-chave geram CTRs reais e tem potencial de conversão: algo fundamental em estratégias de tráfego orgânico qualificado.

O CTR médio da primeira posição orgânica em SERPs sem snippets é de cerca de 42% como mostra o estudo da Advanced Web Ranking, mas esse número pode variar conforme o tipo de resultado exibido e a intenção da busca.

Esses insights ajudam a direcionar esforços de otimização para as palavras-chave com maior chance de gerar tráfego qualificado e fortalecer o ranqueamento orgânico.

3. Impressões de maior qualidade

As impressões que permanecem são geradas por pessoas (e por bots legítimos, como o Googlebot).

Elas têm maior correlação com cliques e conversões, tornando suas análises mais estratégicas e menos infladas.

O novo cenário pós-parâmetro &num=100

Com a remoção do parâmetro, as métricas de SERP ranking se tornaram mais fiéis à realidade.

Com a redução das impressões vindas de bots, os registros no GSC se tornaram mais alinhados à navegação real do usuário, contabilizando apenas interações legítimas nas mudanças de página.

Essa transparência ajuda você a medir com mais precisão a sua presença digital e a investir esforços nas palavras-chave com real potencial de trazer visitantes e clientes.

Como a Kipiai pode ajudar você nesse novo contexto?

Nós ajudamos empresas a enxergar além dos números!

Em um cenário em que o Google prioriza métricas mais humanas e autênticas, o foco deve estar em conteúdo relevante, estratégia sólida e tráfego qualificado.

Com nossa expertise em SEO e análise de dados, ajudamos sua marca a:

• Identificar as palavras-chave que realmente convertem;

• Otimizar o conteúdo para a primeira página;

• Transformar impressões reais em cliques e clientes.

A mudança no parâmetro &num=100 não é o fim, é o começo de uma fase mais transparente e estratégica no SEO.

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