Modo IA do Google: o fim das palavras-chave e o começo de uma nova era do SEO

A forma como pesquisamos está mudando e, com ela, toda a lógica do SEO.

O Modo IA do Google, ainda em fase de expansão global, propõe uma experiência de busca que se afasta do modelo tradicional de links e cliques para se aproximar de algo mais conversacional e inteligente, semelhante ao ChatGPT ou ao Gemini.

Nesse novo formato, chamado anteriormente de Google SGE, o Google sintetiza respostas diretamente na SERP, combinando informações de diversas páginas para entregar um conteúdo consolidado e imediato. 

Mas afinal, como esse novo sistema funciona? E o que muda na forma como construímos estratégias de conteúdo e SEO?

Convidamos o nosso especialista e Coordenador de SEO, Guilherme Dorneles, para explicar a nova dinâmica de visibilidade, autoridade e mensuração de performance para marcas e profissionais de marketing digital.

O que é o Modo IA do Google e como ele funciona?

O Modo IA é uma interface conversacional dentro da busca do Google, que utiliza inteligência artificial generativa para responder perguntas de forma completa, sem depender do clique em múltiplos resultados.

Ele extrai dados de várias fontes e apresenta um texto-resposta no topo da página, com pequenas citações ou links para os sites que serviram de referência.

Essa síntese é construída a partir de uma tecnologia que entende correlação semântica, não apenas palavras-chave.

Em outras palavras, a IA é capaz de compreender o significado e o contexto por trás das consultas, mesmo quando os termos exatos não estão presentes em uma página.

Fim da era das palavras-chave: o que muda na lógica do SEO?

Durante anos, o SEO girou em torno de densidade de palavras-chave, escaneabilidade e posicionamento.

No Modo IA, esse modelo dá lugar a outros parâmetros de qualidade! 

O Google agora busca entendimento de temas, não apenas repetições de termos.

Dois conceitos-chave ajudam a explicar essa mudança:

• Correlação semântica: a IA entende a intenção da busca e relaciona páginas que abordam o tema de forma completa, mesmo sem usar a keyword específica.

• Query fan-out: uma única pesquisa é desmembrada em subtemas, que são respondidos a partir de diferentes páginas e SERPs. Assim, a resposta final da IA é um mosaico de várias fontes.
  

Isso significa que mesmo páginas fora do top 3 podem ser usadas como referência, desde que ofereçam conteúdo relevante e aprofundado. O foco, portanto, sai da otimização para um termo e passa para a autoridade temática.

Menos cliques, mais autoridade: qual a nova dinâmica de visibilidade?

No Modo IA, a “primeira posição” como conhecemos deixa de existir.

Esta nova realidade reforça uma tendência já existente no mercado: a ascensão das pesquisas sem cliques (zero-click searches).

Isso não significa que o SEO morreu, mas sim que seu papel mudou.

Agora, o objetivo é ser fonte: tornar-se um dos sites citados pela IA na construção da resposta.

Mesmo que o clique não aconteça, o ganho de visibilidade nas LLMs aumenta a presença digital das marcas em diversas etapas do funil de vendas. 

Quando as LLMsreconhecem o nome de uma empresa como fonte confiável, ela tende a ser citada por toda a jornada do usuário.

Personalização total: para cada usuário, resultados diferentes!

Outro ponto decisivo é a personalização: o Modo IA leva em conta o histórico de busca e navegação do usuário para adaptar os resultados. 

Isso é possível graças à integração com o Google Chrome, que permite à IA reconhecer padrões e preferências individuais.

Na prática, isso significa que não existe mais uma SERP universal.

Dois usuários pesquisando o mesmo termo podem ver fontes diferentes, dependendo de seu comportamento anterior. 

A visibilidade, portanto, se torna relativa e contextual, reforçando a importância de construir uma presença digital sólida e consistente em múltiplos canais.

Como adaptar sua estratégia de SEO para o Modo IA?

O trabalho de SEO continua, mas com um novo foco.

No lugar de priorizar palavras-chave isoladas, a recomendação é estruturar conteúdos de forma abrangente e lógica, ajudando a IA a compreender melhor a hierarquia e o contexto das informações.

Algumas práticas essenciais ganham destaque:

• Produza conteúdo por temática, e não por keyword. Explore um assunto em profundidade, cobrindo suas variações e subtemas;

• Use headings claros (H1, H2, H3) para estruturar o conteúdo e facilitar a leitura, tanto para humanos quanto para a IA;

• Aplique dados estruturados (Schema Markup) para contextualizar seu conteúdo e indicar seu propósito à IA;

• Aprofunde-se, mesmo em tópicos de nicho. A autoridade temática é construída pela consistência e pela completude, não pelo volume de texto.

O que fica para trás no novo cenário?

Se seu foco é otimizar seu conteúdo para ter maior visibilidade nas LLMs, não apenas no Modo IA do Google, é necessário repensar algumas práticas tradicionais de SEO:

• Densidade de palavra-chave: repetir o termo principal diversas vezes já não é um fator determinante de ranqueamento;

• Contagem mínima de palavras: textos longos não são sinônimo de qualidade; o que importa é a profundidade e a relevância;

• Foco em tráfego orgânico direto: a métrica de cliques passa a ser secundária, o que realmente importa é a presença como fonte de confiança para a IA do Google.

• Precisão dos dados de impressões (GSC): a desativação do parâmetro num=100 pelo Google redefiniu a forma como as impressões são contabilizadas, exigindo que as equipes de SEO reinterpretem as quedas de visibilidade.
  

O novo papel das marcas: de tráfego para credibilidade

Na era do Modo IA, o sucesso de uma estratégia digital não se mede apenas em acessos (o foco tradicional do tráfego orgânico).

O objetivo é construir marca forte e autoridade temática.

Quando a IA usa o conteúdo de uma empresa como fonte, essa marca passa a ser percebida como referência confiável, e o impacto disso se estende muito além da SERP.

O futuro do SEO é, portanto, menos sobre ranquear e mais sobre ser relevante. É sobre ser encontrado não apenas pelo algoritmo, mas pela confiança que se constrói em cada resposta, em cada tema e em cada interação.

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Como preparar sua estratégia para o Modo IA do Google?

Em outras palavras, o SEO não acabou. Ele apenas evoluiu!

E, para quem entende a lógica dessa nova era, o Modo IA não é uma ameaça, é uma oportunidade de ser visto de forma mais inteligente, duradoura e relevante.

O Modo IA redefine as regras do SEO, exigindo novas formas de produzir conteúdo, medir resultados e construir autoridade digital.

Na Kipiai, ajudamos empresas a se adaptarem a esse novo cenário, aplicando inteligência de dados e estratégias avançadas de performance para manter a relevância das marcas, mesmo em um ambiente guiado pela inteligência artificial.

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