#KipTalks Ep:3 / Uma nova era para as mídias pagas vem aí

O cenário da performance está deixando de ser uma disputa de orçamentos para se tornar uma guerra de inteligência de dados. 

Com a ascensão do marketing agêntico e das campanhas autogerenciáveis, a grande provocação para 2026 é: como manter o controle estratégico quando a execução está cada vez mais nas mãos da IA?

Neste episódio, Felipi Nascimento e Flávio Catania, coordenadores de Performance da Kipiai, mergulham nas transformações operacionais e tecnológicas que estão redefinindo o papel do gestor de mídia.

Dê o play no episódio completo logo abaixo e acompanhe a conversa na íntegra:

O que você vai ver neste episódio...

🤖 A ascensão do Marketing Agêntico

Entenda como o foco do marketing está mudando do usuário final para os "agentes de IA". Os especialistas discutem como otimizar sites e campanhas para assistentes que realizam pesquisas e compras de forma autônoma.

🔍 O impacto do "Zero Click" e a nova jornada

Uma análise sobre como os resumos de IA no Google e chats como o ChatGPT estão alterando o comportamento de busca, exigindo que as marcas repensem seus dados estruturados para garantir visibilidade nas respostas diretas.

🧠 Plataforma automática vs. Estratégia automática

Uma provocação essencial sobre o uso de PMax e Advantage+. Os coordenadores alertam: automatizar a operação é necessário, mas abrir mão da estratégia tática é o caminho mais rápido para gerar erros em escala.

🎨 O novo papel do criativo no Brandformance

Com algoritmos como o Andrômeda (Meta) assumindo a segmentação, o diferencial humano migra totalmente para a comunicação. O sucesso agora depende da mensagem certa, e não apenas de configurações técnicas de público.

📊 Dados First-Party como infraestrutura

Porque o tratamento de dados próprios deixou de ser uma questão de compliance para se tornar o motor da performance. Sem dados ricos e higienizados, a IA não consegue aprender quem é o seu cliente de maior valor.

📈 Métricas de negócio além do ROAS

O debate sobre como sair da superfície de cliques para olhar métricas profundas, como LTV e CAC, integrando CRM e mídia para garantir que a automação não fira a margem de lucro da empresa.

🏆 O diferencial competitivo de 2026

A conclusão de que o futuro não será vencido por quem tem mais verba, mas por quem possui a melhor leitura do próprio negócio através dos dados, transformando a mídia em uma arquitetura de decisão estratégica.

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Gostou dos insights? Se você quer preparar sua operação para o que vem por aí, não deixe de assistir ao vídeo completo para conferir os exemplos práticos citados pelo Felipi e pelo Flávio!